В статье рассматривается понятие бренда как наиболее эффективной технологии создания ценности товара, услуги и самой компании. Акцентируется внимание на бренде территории. Выделены особенности дифференцированного брендинга. Обозначены основные этапы стратегии дифференциации бренда. Представлена модель выработки стратегии дифференциации бренда организации индустрии туризма. Рассмотрен процесс создания бренда. Выделены классификационные признаки и представлены типы мировых туристических брендов. Приведены примеры наиболее ярко представленных в Республике Беларусь типов туристических брендов.

The article deals with the concept of the brand as the most effective technology for creating the value of goods, services and the company itself. Attention is focused on the brand of
the territory. Features of differentiated branding are highlighted. The main stages of the
brand differentiation strategy are outlined. A model for developing a brand differentiation
strategy for the tourism industry organization is presented. The process of creating a brand is
considered. Classification signs are singled out and types of world tourist brands are presented. The examples of the most brightly represented types of tourist brands in the Republic of
Belarus are given.