Быстроизменяющиеся внешние условия хозяйствования ставят перед отечественными организациями задачу создания долговременных конкурентных преимуществ как необходимого условия повышения конкурентоспособности. Разработка маркетинговых стратегий на рынке минеральной воды позволяет ориентироваться на различные сегменты рынка, учитывать особенности покупательского спроса при формировании ассортимента, разработке упаковки, продвижении товарных марок на рынок.