Рассмотрены вопросы, связанные с работой деревообрабатывающей промышленности Республики Беларусь, в частности, отечественной мебельной отрасли. Представлены
основные показатели деятельности отрасли за последние годы с учетом изменившейся
экономической ситуации на макроуровне. Проведена оценка отдельных факторов микросреды мебельной промышленности с целью определения направлений развития ОАО «Гомельская мебельная фабрика «Прогресс» при помощи модели пяти сил Портера.

Рассмотрены результаты оценки состояния международных грузовых перевозок в одной из транспортных организаций Гомельского региона, предложены мероприятия по совершенствованию этой деятельности в условиях конкуренции на рынке транспортных услуг.

Проанализировано влияние больших данных на маркетинговые стратегии в эпоху цифровой трансформации. Рассмотрены современные методы аналитики и машинного обучения, подтвержденные кейсами Target и Starbucks, а также вопросы обеспечения конфиденциальности данных и перспективы интеграции искусственного интеллекта в маркетинг.

Статья посвящена роли микроинфлюенсеров в продвижении локальных брендов в условиях цифровой трансформации. Традиционный маркетинг уступает место персонализированным подходам, основанным на доверии. Рассмотрен феномен микроинфлюенсеров
как проявление «сетевого общества» и обладателей социального капитала. Обсуждены
проблемы измерения влияния, этики и устойчивости инфлюенс-маркетинга, а также его
влияние на регионы. Подчеркнута важность стратегического подхода к сотрудничеству
с микроинфлюенсерами. Утверждено, что это – ключ к успеху локальных брендов. Проанализированы теоретические концепции и психологические механизмы влияния.